茅台承载中华文化远征南美大陆

茅台承载中华文化远征南美大陆
2019年04月11日 08:04 扬子晚报

??“真正的朋友,能从世界的另一头触及你的心灵?#34180;?#24403;地时间4月8日晚,文化茅台·多彩贵州“一带一路”行——走进智利品牌推介活动暨晚宴,在智利首都圣地亚哥重要的公共文化中心Casa?Piedra石头城举行。晚宴上,茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳引用的这句拉美谚语,被朋友圈广泛传播。

??茅台此番让更多南美人看到了多彩贵州的魅力,也见?#35835;?#20013;国传统品牌以全球最前沿表达方式举办文化活动的感染力。“我们推动‘文化茅台’走向全球,就是想通过文化这个重要的桥梁,加深我们与世界?#21335;?#20114;认同,同时,让悠久的中国文化,以酒为特殊的载体,在全球范围内被更多人了解。”李保芳说。

??“多彩贵州”加持?令“文化茅台”放彩

??当地时间4月8日下午6时,圣地亚哥几位?#25105;?#21592;早早来到现场。一进门,李保芳等茅台高管陪同他们品尝调酒师布里亚诺制作的茅台鸡尾酒。

??除了本地人熟悉的薄荷、柠檬、香草的滋味,茅台的酱香从杯面溢出,让人耳目一新。对于智利人来说,遥远的贵州,以及遥远的茅台,充满神秘。

??“茅台的故乡贵州,不仅有美酒,还出产中国的最好茶叶。”在圣地亚哥期间,李保芳不?#32454;?#26234;利朋友介绍茅台人的故土。“贵州,是个美丽的省份,与安第斯山脉相似,那里?#24425;?#37325;峦叠嶂,环境优美、歌声优美。美酒、好茶,以及丰富多元的本土文化,加上中国西南部最密集的高速公路网、东亚领先的大数据规划,让这里成为投?#30465;?#21830;?#22330;?#26053;游等等的最佳选择。”与往年“文化茅台”海外品推活动不同,今天的智利展场,新增的“多彩贵州”板块是重点?#25925;?#20869;容。

??贵州的青山绿水、多元文化,以及大数据、茶产业等众多要素,通过国际化的创意手段,给智利?#39034;?#29616;不一样的多彩贵州。活动现场,除“?#25512;?#23665;秀水?品多彩文化?#26412;?#22411;?#25925;?#22681;外,都?#35753;?#23574;、遵义红、绿宝石、红宝石、石阡苔茶、湄潭翠芽等贵州名茶汇聚,与茅台产品阵营交相辉?#22330;?/p>

??利用茅台在全球范围内的强大品牌影响力,给贵州丰富多彩的人文、地理资源,以及后劲巨大的经济前景提供推广的桥梁,这是历经5年经验总结后升级提档的“文化茅台‘一带一路行’”推出的更新思路。

??“茅台的发展,离不开故土百姓的厚爱与支持,我们理应从不同角度,为家乡多做贡献。”李保芳说。

??产品秀时,一群穿着智利特色服饰的智利模特,手捧着陈年茅台酒、飞天茅台酒、五星茅台酒、茅台生肖?#39057;?#32463;典产品从会场四面八方款款走向主舞台,全场嘉宾为之震?#22330;?/p>

??此行智利,茅台特意准备了一份独特的礼物——贵州茅台“走进智利·圣地亚哥”纪念酒。智利以冰山而闻名,纪念?#21697;?#24067;则以冰川造型呈现。纪念酒被冰封在一个?#21487;?#25171;造的冰山造型中。茅台股份公司副总经理张?#31227;耄?#33541;台股份公司副总经理、财务总监何英姿各执银锤,敲开冰山,纪念酒破冰而出、惊艳亮相,更引发全场一阵轰动。据介绍,纪念酒蕴含了丰富的文化基因——整体设计?#21450;?#34701;合圣地亚哥建筑、人文、地理等综合元素,整体包装极具智利文化气息。加上中国传统祥云的巧妙植入,更象征中国与智利友?#23186;?#24448;历史久远,并将随“一带一路”发展愈加深入。

??无论是多彩贵州文化的嫁接,还是智利文化的运用,茅台国际市场上的呈现方?#25509;?#35843;性,都在发生巨大变化。文化茅台“一带一路”行已经连续举办多年,足迹遍布亚洲、北美、?#20998;蕖?#38750;洲以及大洋洲的重要国际城?#23567;?#27492;番?“文化茅台”之?#32654;?#21040;圣地亚哥,在茅台高管看来,这将成为茅台与本地各界加深了解、加快合作的重要机会。

??唱好“国际歌”?赢得更多认同

??“茅台此番来到智利,既是?#20122;?#30340;传播,更是文化的朝圣。”李保芳说,包括智利在内的拉丁美洲,不仅有着令世?#39034;频?#30340;酿酒传统,更有着影响全球的文化积淀。“我们这一代中国人熟悉的国?#39318;骷遥?#26377;很多来自拉美。”

??“我们从中国西南的赤水河谷走出,来到安第斯山脉脚下的圣地亚哥,这段行程,不仅跨?#33050;分蕖?#22823;西洋,更是从春天跨进了金秋。更神奇的是,如果我们?#35834;子?#19968;条隧道穿越地心,从圣地亚哥走到地球另一面的出口,正巧就是茅台。用一句拉美谚语,描述这种地理巧合或许比较合适:‘真正的朋友,能够从世界的另一头触及到你的心灵’。”李保芳接着表达。

??茅台人的表述方式,吸引智利听众们边听边想,赢得很多认同?#23567;?/p>

??谈及茅台与智利的渊源,李保芳从?#26696;?#36135;”出发,提供了智利人并不知晓的数据与细节——

??“我们的高端茅台酒,里面配有铜质酒杯。这个酒杯的原材料,有很多就来自于智利。”

??“我们旗下的葡萄酒公司,几年前就开始在智利采购葡萄酒,由此让众多的葡萄酒生产者受益。最近,茅台葡萄酒,还与智利玛吉戈酒庄确立战略合作伙伴关系,在空加拉瓜山谷合作共建酒庄基地。”

??与李保芳的致辞呼应。中国驻智利大使徐步的发言,也引人入胜。他说,茅台不仅仅是中国一个酒的品牌,代表的还是一个高端的生活品?#30465;?/p>

??徐大使还用一组数据描述了中智两国密切的贸易关系:2018年中国进口的3.5亿美元的智利葡萄酒,是智利瓶装葡萄酒的最大款项。除了葡萄酒之外,中国还是智利新鲜水果、三文鱼和猪肉等农副产品的主要出口市场。2018年,价值40多亿美元的智利农副产品抵达中国,成为中国家庭餐桌上的智利味道。很?#21248;唬?#26234;利产品在中国市场有着非常广阔的前景。

??坦诚?#28304;?以?#24425;?#35851;求共赢

??当日中午,圣地亚哥市长菲利普在?#22995;?#24220;与李保芳、?#35834;?#33465;、张?#31227;搿?#20309;英姿、涂华彬、黄维等茅台代表见面。

??45岁的菲利普在交流中,对一家来自中国的优质企业,能够在本地开拓市场,表达了由衷欢迎。“我们正在兴建一个新的中国城,如果茅台愿意,我们可以考?#22681;?#36825;座中国城命名为‘茅台’?#34180;?/p>

??在此前举行的南美经销商座?#23500;?#19978;,李保芳表达了茅台要深耕南美洲市场的决心和意?#28014;!?#23613;管目前占比不大,包括智利、阿根廷等国家在内的南美洲,会是一个潜力巨大的市场。”

??在茅台集团的千亿战略中,葡萄酒板块被认为是新兴力,而智利是原料“大后方?#34180;?#25317;有3000多公顷葡萄田的玛吉戈酒庄,位于智利西部中央山谷中最为优越的空加拉瓜山谷,这里出产着智利最好的优质葡萄酒。一年多前,这里成为茅台葡萄酒公司重要的合作伙伴,为此,酒庄还?#20122;?#22495;内的一座小山命名为“茅台山?#34180;?/p>

??据李保芳透?#19969;?018年,茅台葡萄酒公司实现了?#28304;?#24314;以来最快的增长速度。其中,最重要的利润贡献,来自智利的葡萄美酒。“从这个意义上讲,茅台,已经是智利酿酒业的一份子。”

??在零关税的重大优惠措施推动下,智利红酒备受中国消费者的青睐。尽管作为全球市值第一的烈酒企业,李保芳仍谦逊地提出茅台要向智利同行学习,在产区管理和酒旅一体化方面,吸取更多优秀的创意和理念。

??“当下,全球经济?#38382;?#29615;境不断变化,各种去全球化的思潮与自我封闭的论调,虽然给全球工商业带来困惑,但是,茅台?#21248;?#22362;信,只有开放与包容,才是彼?#39034;?#38271;与进步的关键。”

??“在茅台看来,有着悠?#32654;?#21490;传统和先进生产技艺的智利酒业,不仅是茅台走向世界的重要伙伴,?#24425;?#33541;台在全球庞大的生产、营销链条中,最为重要的搭档。”

??推介活动上,智利政商界代表也表示了对茅台与智利深化合作的期望。智利农业部长安东尼奥·沃克致辞时强调,类似茅台这样的中国企业,让智利的农业有了很好的发展。据悉,4月下旬,智利总统塞瓦斯蒂安·皮涅拉将率团到?#26412;?#20986;席“一带一路”国际合作高峰论?#24120;?#20013;智双方将签署多个合作协议,将进一步推动中智两国关系深入发展。对此,李保芳?#39749;?#34920;态,智利政府在?#26412;?#33487;州、福州、昆明等城市举办葡萄酒路演活动期间,茅台会积极参加,为智利葡萄酒在中国开拓市场站台。李保芳表示将亲自带队参加在?#26412;?#20030;办的路演活动。“作为中国酒业龙头企业,茅台有责任,也有义务为智利葡萄酒在中国市场扩大影响力做更多的事情,以?#34892;?#20320;们对茅台的支持和帮助,表达对你们的情谊和敬意。”

??“我们也希望,有更多智利同行、学者,加入正在创办的“茅台智库?#20445;?#22312;全球化背景下,为南美与中国之间的商贸合作,贡献更多有价值的思?#21152;?#21551;示。”????文/戴世锦

智利圣地亚哥
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